Fakulta společně s neziskovkou vyvrací dezinformace o očkování

Ampulka s očkovací látkou, boxerské rukavice nebo novorozeňata s ocáskem na výrazném barevném pozadí se snaží přesvědčit veřejnost o benefitech očkování. Autoři projektu Zpátky do života, kteří pomocí barevných grafik vyvrací dezinformace o vakcínách a covidu-19, by rádi zvýšili proočkovanost v Česku.

Jedním z důvodů, proč lidé zastávají odmítavý postoj vůči očkování, je podle koordinátorky projektu Simony Kumpanové ze společnosti Podané ruce velké množství nepravdivých informací, které se o vakcínách šíří. „Hledali jsme možnost, jak pomoct s osvětou. Zdálo se nám logické zaměřit se právě na dezinformace a začít je vyvracet,“ vysvětlila důvod vzniku kampaně koordinátorka.

Na projektu se podílí také Miloš Gregor z katedry politologie fakulty sociálních studií, který se dezinformacím dlouhodobě věnuje a v minulosti o nich vydal společně s kolektivem dalších autorů i knihu. „Velice aktuálním příkladem toho, jak dokáží být dezinformace nebezpečné, je úmrtí folkové zpěvačky Hany Horké, která uvěřila dezinformacím. Žena se záměrně nakazila covidem, pak na něj zemřela. Věřila, že to pro ni bude lepší než očkování,“ uvedl akademik.

S projektem začali jeho tvůrci loni v listopadu. Zatím lze kampaň spatřit jen na sociálních sítích. Podklady k příspěvkům zpracovávají studenti fakulty sociálních studií. „Mají na starost také návrh komunikační strategie,“ doplnil Gregor.

Například student bezpečnostních a strategických studií Martin Zilvar analyzuje dezinformační weby a diskuse na sociálních sítích. „Nejsložitější na celém projektu je asi fakt, že ani nejuznávanější studie často lidi nepřesvědčí. Dezinformace se šíří daleko rychleji než pravda, což nás hodně limituje," myslí si student.

Do grafické podoby zpracovává podklady od studentů ilustrátorka a grafička Pavlína Boxanová, která spolupracuje s neziskovkou externě. „Pokouším se vystihnout podstatu tématu, nedělat vizuální sdělení příliš komplikovaná,“ vysvětlila umělkyně.

V nadcházejících dnech začne Zpátky do života fungovat i offline. Autoři projektu připravují letáky, reklamní plochy a informační brožuru, která vyjde v tištěné i elektronické podobě. Kampaň platí Podané ruce, aktuálně jednají s možnými sponzory, kteří by projekt podpořili peněžitým darem.

Kampaň se vyhýbá negativitě, sází na vzdělávání a informování

Nezisková organizace provozuje v Brně dvě očkovací centra a jejich mobilní očkovací týmy vyjíždí do čtyř krajů – Jihomoravského, Pardubického, Královéhradeckého a na Vysočinu. „Velkou přidanou hodnotu kampaně vidím v tom, že ji vede organizace, která má s očkováním bohatou zkušenost. Pokud projekt lidi osloví, rovnou si mohou vyhledat místa, kde se nechat očkovat,“ řekl Gregor.

Tvůrci kampaně spolupracují také s Nadací Charty 77 a brněnskými senior pointy, kontaktními místy pro seniory. „Nejcitlivější skupinou, na kterou dezinformační weby cílí, jsou právě senioři. Proto tato spolupráce,” vysvětlila Kumpanová. S jakými dezinformacemi se senioři setkávají, zjišťuje neziskovka prostřednictvím dotazníků. Respondenti jsou z řad očkovaných i neočkovaných, lživé informace se totiž dostávají podle dat Podaných rukou k oběma skupinám. Na základě výsledků dotazníkového šetření pak mohou tvůrci kampaň efektivněji zacílit.

Senioři ale nejsou jediní, kteří mohou lživým informacím uvěřit. Podle Gregora nejčastěji důvěřují nepodloženým informacím lidé s nízkou důvěrou ve stát a instituce. V případě koronavirové pandemie pak spatřuje velký problém i v komunikaci vlády. „Pokud vládní činitelé jednají chaoticky a hygienické stanice nestíhají informovat nebo dávají nejasné informace, není to příliš vhodné prostředí pro to, aby byla většina společnosti přesvědčená o potřebnosti očkování,“ upřesnil.

S jeho názorem souhlasí i Kumpanová, jako příklad uvádí kampaň Tečka ministerstva zdravotnictví. Tečka byla podle ní falešným příslibem, který nakonec mnoho lidí od očkování odradil. Správným krokem podle ní nebyla ani kampaň, která zobrazovala reálné snímky pacientů z nemocnic. „Osobně si myslím, že náš projekt je výjimečný v tom, že se vyhýbá negativitě – uvědomujeme si, že všechny kolem nás svírá strach o vlastní zdraví, naše blízké. Právě informováním a vzděláváním v problematice toho můžeme hodně dokázat,” zakončila koordinátorka projektu.